| Topic

Landing page và website – Bạn chọn ai?

Nội dung

2 3 1 1024x536 - Landing page và website - Bạn chọn ai?

Có phải landing page và website là hai khái niệm bạn rất hay nghe đúng không nào? Vậy bạn có bao giờ thắc mắc chúng khác nhau ở điểm gì, và khi nào nên sử dụng landing page, khi nào nên sử dụng website không? 

Thật ra, mỗi công cụ đều có thế mạnh và công dụng riêng. Để hiểu thêm và điều này, mời bạn cùng đọc ngay bài viết sau đây nhé!

Landing page là gì?

Landing page là một trang đơn, được sinh ra là để khách hàng thực hiện các chuyển đổi nhất định (như mua hàng, nhận ebook, để lại thông tin,…). Mục đích chính của landing page là để thúc đẩy doanh số hoặc thu hút khách hàng tiềm năng.

doutss landing page freebies day 7 d4 - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Hình minh họa landing page

Website là gì?

Nếu landing page là một trang đơn thì website lại là tập hợp các trang con có chứa nội dung, văn bản, hình ảnh, âm thanh, video,… được lưu trữ trên cùng một máy chủ. Website có thể dùng để giới thiệu, quảng bá hay cung cấp thông tin về sản sản phẩm, dịch vụ, kể về chính doanh nghiệp hoặc cũng có thể dùng để bán hàng.

dich vu cho thue website - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Hình minh họa website

Sự khác nhau cơ bản giữa landing page và website?

Tụi mình sẽ tóm tắt những điểm khác nhau giữa landing page và website thông qua bảng sau đây để bạn dễ hình dung nha:

WebsiteLanding page
Số trang5 trang hoặc hơn1 trang duy nhất
Nội dungTruyền tải thông tin về doanh nghiệpThông tin về một mặt hàng hoặc ưu đãi, quà tặng, thông tin cụ thể
Mục đích chínhGiải thích và cung cấp thông tin về doanh nghiệp Bán hàng hoặc thực hiện chuyển đổi
Bảng tóm tắt sự khác nhau giữa landing page và website

Khi nào nên sử dụng landing page?

#1 Chạy thử các nội dung khác nhau (testing)

Bạn biết không, vì landing page là một trang đơn và không chứa quá nhiều thông tin nên rất dễ dàng để thử nghiệm các nội dung khác nhau. Tụi mình từng thấy có những doanh nghiệp thử 2 đến 3 phiên bản landing page khác nhau chỉ để tìm ra phiên bản tốt nhất. 

Nhờ sự thuận tiện trong việc thay đổi các thông tin, kết hợp với dữ liệu được trả về từ landing page, bạn sẽ rất dễ dàng biết được đâu là nội dung thích hợp nhất với user của bạn. Từ đó thay đổi nội dung phù hợp, tối ưu hóa chuyển đổi.

2 buoc test ab bat buoc trong quang cao facebook - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Thử nghiệm các nội dung landing page khác nhau

Tụi mình gợi ý một số hạng mục bạn có thể thay đổi để test trang landing page của mình nè:

Content: Bạn có thể test thử nội dung ngắn hay dài, bay bổng hay cụ thể sẽ hấp dẫn user ở lâu trên trang. 

Thiết kế: Bạn có thể linh động thay đổi hình ảnh và video để xem nội dung nào sẽ phù hợp hơn.

Từ khóa: Những landing page chứa từ khóa đúng với những gì người dùng tìm kiếm, sẽ giúp user dễ dàng nhìn thấy bạn hơn trên công cụ tìm kiếm Google đó.

#2 Thu thập thông tin khách hàng

Như bạn đã biết, dữ liệu khách hàng đóng vai trò rất quan trọng, nó giúp bạn phân tích insight khách hàng và thấu hiểu hơn họ đúng không nè. Nhưng không phải lúc nào khách hàng cũng sẵn sàng chia sẻ thông tin với bạn, dù chỉ là những thông tin cơ bản nhất như họ tên, email, số điện thoại. Vì thế, một landing page có lead magnet – món quà khích lệ hoặc “hối lộ” để thuyết phục khách hàng cung cấp thông tin, sẽ giúp bạn dễ dàng đạt mục tiêu hơn đó.

customer data - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Thu thập thông tin khách hàng từ landing page

Tụi mình gợi ý bạn một số lý do thuyết phục để khách hàng sẵn lòng để lại thông tin:

Webinar: Một hội thảo hấp dẫn, cung cấp nhiều thông tin hữu ích đối với đối tượng mục tiêu, sẽ giúp họ có lý do để cung cấp thông tin cho bạn.

Ebook: Một ebook chia sẻ kiến thức chuyên môn phù hợp với những gì mà user đang tìm kiếm, cũng là một lý do chính đáng để user sẵn lòng để lại thông tin cho bạn đó.

Quà tặng: Nhờ vào việc gửi đến user phiếu mua hàng miễn phí hoặc quà tặng giới hạn, bạn không chỉ có được thông tin khách hàng, mà còn thu hút được đúng những đối tượng thật sự quan tâm đến sản phẩm/ dịch vụ mà bạn cung cấp.

#3 Đánh được đa dạng tệp khách hàng

Là một marketer, mình tin rằng có những chiến dịch marketing bạn muốn hướng đến các phân khúc khác, ngoài target audience phải không nào? Nếu vậy, landing page chính là công cụ hữu ích giúp bạn thực hiện điều đó. Nói một cách đơn giản hơn, mỗi landing page khác nhau sẽ có các nội dung khác nhau, phù hợp với các tệp khách hàng khác nhau. Nội dung các landing page sẽ được thay đổi tùy vào:

Nhân khẩu học: Như bạn đã biết rồi đó: Độ tuổi, sở thích, học vấn, giới tính,… khác nhau sẽ có những sở thích, hành vi khác nhau trên landing page.

Giá cả: Có đôi khi, bạn sẽ bán một món hàng với hai mức giá khác nhau, tùy vào chiến lược của doanh nghiệp đúng không? Vậy thì landing page sẽ giúp bạn thực hiện được điều này, mà vẫn không làm ảnh hưởng đến danh tiếng thương hiệu bạn.

Vị trí: Landing page được thiết kế dành riêng cho một khu vực cụ thể sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhìn thấy bạn hơn

image 1 - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Đa dạng đối tượng khách hàng

Mình lấy ví dụ như vầy để bạn dễ hiểu nha: Doanh nghiệp A chuyên cung cấp các mặt hàng thời trang nữ cho phân khúc cao cấp. Nhưng đến ngày 8/3, họ muốn đánh mạnh vào phân khúc thấp hơn nhằm gia tăng doanh số. Như vậy, tạo riêng một trang landing page để bán các mặt hàng ở phân khúc thấp, vừa giúp họ gia tăng doanh thu, vừa giúp họ giữ được uy tín thương hiệu.

Khi nào nên sử dụng website?

#1 Kể câu chuyện của bạn

Bạn có thể kể về tính cách thương hiệu của mình thông qua các trang: “Giới thiệu về chúng tôi, Sứ mệnh, Giá trị, Vị trí, hoặc Liên hệ. Nhờ những trang con này, user sẽ dễ dàng biết được bạn là ai và bạn mang đến sản phẩm/ dịch vụ gì cho họ. Khi user hiểu hơn về bạn, họ sẽ có lòng tin vào những gì mà bạn mang đến họ.

Why you need to tell brand story 1400x600 1 1024x439 - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Website là nơi để doanh nghiệp bạn kể về minh

Nếu ở landing page, tất cả thông tin đều nằm cùng trên một trang duy nhất, thì ở website, các thông tin có nội dung khác nhau sẽ nằm ở các trang con khác nhau. Bạn biết không, chính việc phân chia các nội dung rõ ràng như vậy, sẽ giúp khách hàng dễ dàng trong việc tìm được thông tin mình muốn đó. 

#2 Giải thích chi tiết về sản phẩm/ dịch vụ của bạn

Website với lợi thể là chúng ta được quyền cung cấp nhiều thông tin đến khách hàng ở nhiều page khác nhau, chứ không bị giới hạn trên một page duy nhất. Do đó, chúng ta có thể kể với khách hàng nhiều hơn về sản phẩm/ dịch vụ của mình.

Mời bạn xem hình dưới đây để hiểu hơn nha:

img 5fef0799d5c69 - Landing page và website - Bạn chọn ai?
img 5fef079ac0813 - Landing page và website - Bạn chọn ai?

Như bạn thấy đó, khi kinh doanh nhiều sản phẩm khác nhau, website sẽ là nơi lý tưởng để doanh nghiệp giải thích rõ ràng các sản phẩm mà mình cung cấp.

#3 Tối ưu SEO

seo cong cu thuc hien digital marketing hieu qua 01 - Landing page và website - Bạn chọn ai?
Website giúp tối ưu SEO

Tối ưu SEO (Search engine optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Nghĩa là làm cho khách hàng dễ nhìn thấy bạn hơn khi tìm từ khóa có liên quan trên Google. Ví dụ doanh nghiệp bạn bán laptop, nếu trang web được tối ưu SEO bằng các từ khóa mà người dùng hay tìm kiếm như: mua laptop ở đâu, chỗ nào bán laptop uy tín; thì website bạn sẽ có nhiều khả năng hiển thị trước mắt người tìm kiếm. Từ đó tăng cơ hội được họ lựa chọn mua sắm, dẫn đến việc gia tăng doanh số.

Kết luận 

Như vậy, mỗi công cụ khác nhau sẽ có những chức năng khác nhau. Chọn lựa sử dụng landing page hay website, tất cả là phụ thuộc vào mục đích của doanh nghiệp bạn đó. Mình hy vọng bài viết trên đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích để bạn dễ dàng hơn trong việc đưa ra quyết định.

Bài viết liên quan

Xu hướng thiết kế web luôn thay đổi, đưa chúng ta chìm đắm vào thế giới của sự sáng tạo đầy màu sắc. Khám phá ngay những xu hướng hot 2021 nhé!
Bạn biết không, landing page đang dần trở thành công cụ bán hàng phổ biến. Một landing page có nội dung mới mẻ, hình ảnh sáng tạo,...
Cảm xúc của khách hàng có muôn hình vạn trạng. Họ có thể có rất nhiều trạng thái khác nhau khi sử dụng dịch vụ như hạnh phúc, vui vẻ,...

Nhận thông tin bài viết từ Purple

Chúng tôi luôn nâng tầm kiến thức để hoàn thiện hơn mỗi ngày.
Tham gia với chúng tôi để cùng tiến lên phía trước.